Imaginízalo tiene una gran misión en el mundo empresarial: formalizar la imagen de las pymes para que comiencen a lucir cada vez más como las grandes marcas en las que seguro se convertirán. Es por eso que lanzamos el primer concurso: «ENCHÚLAME EL LOGO»
¿QUÉ TAL LUCE EL LOGO DE TU NEGOCIO?
Imaginízalo lanza este concurso dedicado a los emprendedores dueños de pequeñas y medianas empresas que realmente deseen dar un cambio significativo a su logo para proyectar una imagen más profesional que refleje un negocio formalizado. Y claro para lucir mucho mejor que la competencia.
¿CUÁL ES EL PREMIO?
La empresa ganadora obtendrá el rediseño total de su logo SIN COSTO ALGUNO. (Con un manual que incluye lineamientos a seguir para emplearlo correctamente sin que pierda impacto)
¿CÓMO PARTICIPO?
Envía un correo electrónico a imaginizalo@gmail.com con el asunto ENCHÚLAME EL LOGO; dicho correo debe contener lo siguiente:
Tu nombre completo y el nombre de tu pyme (describiendo el giro de la misma).
Una foto adjunta de tu logo actual.
La respuesta a la siguiente pregunta ¿Por qué es importante para ti renovar el logo de tu empresa?
¿QUIÉN GANA?
La respuesta más convincente será la pyme ganadora. Todas las demás pymes serán sorteadas para elegir otra ganadora al azar.
Lo sé es fuerte, pero en el ámbito de tu pyme y su público, es cierto. No debes nombrar a tu empresa con tu nombre propio. Leí hace poco una frase del empresario y escritor estadounidense Dale Carnegie que tal vez te ayude a aceptarlo mejor, él dijo: “Recuerda que el nombre de una persona es, para esa persona, el sonido más dulce y más importante en cualquier lengua”. A excepción de que te llames algo así como Aniceto, seguro que concuerdas con esta frase, pero al menos que tu objetivo sea venderle solamente a tus tocayos, debes entender de una vez por todas que TU EMPRESA NECESITA UN NOMBRE NUEVO especialmente creado para ella.
Pero no te voy a mentir, hay muchas grandes empresas exitosas que se llaman como sus fundadores, en teoría puedes nombrar a tu empresa como gustes, la diferencia entre ponerle tu nombre o cualquier otro que se te ocurra y ponerle un nombre pensado y analizado específicamente para ella, que sea funcional y que refleje su esencia, es el tiempo que va a tardar el público en asociar dicho nombre con lo que ofrece la empresa, además del dinero que vas a invertir en campañas para acostumbrarlos. Otro punto a favor de elegir un buen nombre es la gran competencia que hay hoy en día, tu nombre no puede ser algo ajeno al giro de tu empresa o a su promesa de marca, debe reflejarla clara o sutilmente a qué te dedicas para lograr una asociación mental más pronta.
Ahora por favor tienes que ver este video, es un extracto del programa de tv. de The History Channel, “EL SOCIO” en donde se muestra a un empresario que le cuesta mucho trabajo aceptar el cambio de nombre de su empresa, que claro, se llamaba como él. Después de ver el video sigue leyendo las frases memorables que saqué de él para que las analicemos juntos.
*Si no puedes ver el video copia el siguiente link: https://youtu.be/b6ZDlkrbFA0
Los cambios cuestan, soltar el ego cuesta pero siempre se logra un mejor resultado. ¿Qué se te quedó grabado de los pleitos que tuvieron el socio y el dueño del negocio? A mí las siguientes frases:
“Se trata del mercadeo y de hacer que vengan clientes, no se trata de poner tu nombre en el edificio. Debes dejar de lado tu orgullo por un minuto”. El orgullo, el ego, pueden ser buenos para algo más pero no para nombrar a tu empresa.
“¿Se trata de que veas tu nombre en el edificio o se trata de vender autos?”. Siempre ten presente la misión de la empresa con eso te convencerás de qué es lo más importante.
“A nadie le importa tu nombre”.Bueno, esto ya lo aclaramos al inicio.
“Dejas que tus emociones superen la lógica de tus negocios”. Deja las emociones para tus clientes, llénalos de ellas. Tú enfócate en lo que es más funcional para tu marca.
“Es mi nombre, significa mucho”. Significa mucho para ti, a tu público realmente no le interesa mucho que digamos.
“No tendré nada de mí en la marca que creé”. Tú la creaste, tu alma está en ella, en el servicio, en los productos, en tus colaboradores. ¿Realmente necesita tener tu nombre? La respuesta es NO.
Al final todo se reduce en cuánto quieres a tu empresa, ¿La quieres? Entonces debes sacrificar tu reconocimiento personal por el de la empresa misma, darle un nombre y una identidad especial y única.
Sé que a todos nos gusta el reconocimiento pero ese viene después, se paciente, si trabajas duro y logras que tu empresa sea reconocida y querida por el público, tu nombre propio va a comenzar a tener la importancia que anhelas, ¿Te dice algo Steve Jobs, por ejemplo?, piénsalo.
¿Sabías que puedes obtener mejores resultados del dinero que inviertes en spots de radio? sigue leyendo y te diré como.
Muchas pymes contratan espacios publicitarios en la radio y no los aprovechan como debieran, usan el medio simplemente como transmisor de información cuando debería ser más de persuasión. Así que si quieres sacar el mayor provecho de tu inversión en radio (que no son dos pesos) lee los siguientes consejos y tómalos en cuenta la próxima vez que decidas pagar por un spot.
Yo tenía la percepción de que casi nadie escuchaba la radio y que el dinero que las empresas locales gastaban en anunciarse en dicho medio bien podría aprovecharse en otro de mayor impacto, hasta que en 2013 después de realizar una campaña publicitaria para una empresa en Acapulco, hicimos una investigación con los clientes para saber en qué medio hubo mayor impacto, los resultados colocaron a la radio en un excelente lugar, casi a la par de los medallones y las lonas.
La publicidad en radio tiene un mayor reto que en los demás medios, desde su propio concepto la radio es muy diferente a los impresos, el internet o la tv; las personas sostiene los periódicos o revistas frente a ellos y ponen atención a lo que ven, lo mismo para la tv y el internet. Pero la radio es como un sonido de fondo que la gente escucha mientras está ocupada haciendo otras cosas.
Para llamar la atención en radio es importante “ser interesante”. La vida de un spot de radio solo dura los 30 segundos que se escucha; no es como los impresos o los spots de tv. que puedes volver a verlos cuando quieras, es por eso que mientras más interesante sea, mejor aceptación tendrá.
A continuación enumero 7 puntos importantes que debes tomar en cuenta para saber si tu spot de radio está aprovechando todo el potencial del medio.
Un buen spot de radio:
1.Debe tener un buen guión, léelo bien y cerciórate que se entienda el mensaje que quieres dar.
2.No es un informe, vuélvelo interesante, dale un giro creativo, un tema, cuenta una historia; recuerda que queremos persuadir a la gente y no solamente dar las noticias.
3.Comunica una sola idea, no trates de decir todo. Si quieres ofrecer algún descuento pero también invitar a un evento pero también presumir tu aniversario la gente se abruma; elige qué es más importante comunicar por este medio.
4.Suena natural. Si vas a recrear un charla entre dos amigas, debe sonar como una charla entre dos amigas, no pongas palabras rimbombantes que nadie usa solo para enaltecer tu marca, a la gente le gusta identificarse con lo que escucha. Algunas veces, según la idea, es recomendable buscar a personas comunes para hacer los diálogos (tu vecina, tu amigo, etc.) esto hará que tu spot suene más real.
5.No tiene límites, puede transportar a los que escuchan a cualquier lugar o situación sin gastos enormes de producción. Aprovecha los efectos, simplemente con sonidos puedes comunicar muchas cosas, desde un lugar, un objeto o un sentimiento. Así que la próxima vez que te presenten un spot solamente con una música electrónica de fondo, diles que aprovechen un poquito más la magia de la radio, para eso estás pagando ¿qué no?.
6.Impacta en los primeros 5 segundos. Recuerda que tu spot está interrumpiendo la música o el programa que escuchan las personas, así que es mejor que tenga algo interesante que decir; abre con todo para captar la atención.
7.Hace volar la imaginación de quienes lo escuchan. Una buena mezcla de guión, voces y efectos de audio pueden lograr que las personas se imaginen lo que sucede, que creen una imagen mental a lo que escuchan, con esto su interés crece y recuerdan mejor el spot.
Entonces, la próxima vez que alguien te produzca un spot de radio toma en cuenta estos puntos para evaluar su funcionalidad, recuerda que estás invirtiendo tu dinero y necesitas obtener el mayor provecho y resultado de dicha inversión.
Escrito por: Víctor Pacheco / Comunicólogo.
Estos son una serie de spots para una campaña publicitaria, puede apreciarse el uso de efectos incidentales y voces naturales. Tal vez sale sobrando el anuncio final de la rifa, recuerda que es mejor comunicar sólo un mensaje.
Toda construcción debe tener bases firmes que la sostengan, para lograr una buena permanencia en el mercado la empresa debe tener muy en claro su situación actual, hasta dónde pretende llegar y qué acciones tomará para lograrlo. La formalización es un paso importante que todo negocio debe dar para poder crecer.
La revista de emprendedores e ideas de negocios Entrepreneur en su edición especial de septiembre de 2009, enuncia en el artículo “Inicia con el pie derecho” los factores de importancia para formalizar un negocio, de los cuales para efecto de este artículo resumiré la idea principal de algunos de ellos:
Lo principal después de elegir el negocio ideal es Conocer al mercado y la industria, definir el público objetivo, es decir, los clientes potenciales: mujeres, hombres, niños, adultos mayores, adolescentes, etc. Y cómo es el comportamiento de ese sector.
También es necesario analizar la competencia, pues al conocer lo que otras empresas están haciendo, podrán detectarse sus fortalezas y debilidades y, de esa forma, saber qué estrategias utilizar para posicionarse en la mente de los consumidores.
Es recomendable agregar valor a la oferta, incluir alguna característica innovadora al negocio, un beneficio extra. La idea es ir más allá y presentar al comprador una propuesta diferente, una oferta competitiva.
El representante principal de nuestra empresa es el nombre, por eso se debe elegir un nombre ganador, que refleje a qué se dedica el negocio, sus valores, beneficios, cualidades y fortalezas para que la gente comprenda su significado. Es de vital importancia revisar que el nombre no pertenezca a alguien más a través de la base de datos del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial.
Ya que se tienen las bases debe promoverse la marca, acercarse al consumidor, difundir el producto en los lugares donde se concentre el público objetivo.
Diversificar la marca es recomendable siempre y cuando se conserve la idea principal. Se le pude dar un giro creativo a la empresa presentando productos y servicios adicionales relacionados o que complementen al producto principal.
Por último, otro factor importante al momento de formalizar un negocio es hacer uso de la tecnología a nuestro favor. Las redes sociales son una herramienta efectiva y gratuita para crear una red de contactos y prospectos. Su ventaja es que se recibe retroalimentación de los usuarios. Así no solo se dan a conocer las ventajas, sino que las ofertas pueden adaptarse según sus comentarios y sugerencias.
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