¿TIENES UNA PYME? ¡TIENES QUE VERLOS!

Sé que tal vez piensas, y no te culpo, que en la televisión transmiten solamente basura; pero hay algunos programas que valen  la pena y más si eres dueño de una pyme o estás pensando inciar una. Te recomiendo estos programas que seguro aportarán mucho al desarrollo de tu pyme:

1. EL SOCIO. Marcus, un millonario hombre de negocios visita pequeñas y medianas empresas en problemas que tienen potencial de crecimiento, les ofrece invertir cierta suma de dinero y su asesoría para ayudarlos a crecer a cambio de una parte del negocio. Además de que son casos muy interesantes de empresas familiares, puedes obtener muchos consejos valiosos para aplicarlos en tu propia pyme. NO TE LO PIERDAS. Aquí tienes un episodio:  https://www.youtube.com/watch?v=4n0H80Ztfg4

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2. JEFE ENCUBIERTO. En cada episodio el dueño de una gran corporación se disfraza de empleado normal y va a visitar algunas sucursales de su compañía para ver cómo están trabajando. El jefe se pone al mando de sus empleados (sin que estos sepan) y realiza todo tipo de funciones desde barrer hasta procesos de producción, ventas, etc. Con esto se da cuenta del tipo de personas que trabajan para él, recompensa a los que lo merecen y despide a los que no funcionan. Te enseña  valorar a tu personal y ponerte en sus zapatos. Aquí hay un episodio del dueño de Hooters:  https://www.youtube.com/watch?v=qaDe9Oqj8vg

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3. EL EMPRENDEDOR DEL MILLÓN. Es uno de mis preferidos, bueno la primera temporada. Se trata de un concurso en donde varios emprendedores compiten para ganar un millón de pesos y echar a andar su idea de negocio. En cada episodio un grupo de tres jueces les ponen retos que deben cumplir en equipo, mismos que los van ayudando a formarse como empresarios, desde vender algo, generar promociones, sacar adelante proyectos sociales, etc. Al final de cada episodio los participantes eliminan al emprendedor que menos colaboró.Puedes aprender mucho de trabajo en equipo, planeación y acción con las pruebas que realizan. Todos la primera temporada está en youtube. Aquí tienes un episodio: https://www.youtube.com/watch?v=2E7wCxvTIhU

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4. KITCHEN NIGHTMARES. En cada episodio el Chef Gordon Ramsay visita restaurantes que están a punto de quebrar y les ofrece su ayuda para dar un cambio drástico al lugar, desde el menú hasta las instalaciones. Este programa es un buen ejemplo de que debes renovarte para no morir, tiene muchos consejos útiles para ganar más clientes mediante actividades de promoción, además el caracter explosivo del Chef Ramsay lo hace muy divertido. El cambio que hace a las instalaciones es siempre grato de ver.  Aquí tienes un episodio: https://www.youtube.com/watch?v=mhfQYK2FGV0

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5. CAKE BOSS.  Se trata del día a día de una repostería familiar que hace pasteles personalizados, cualquier foma que se te ocurra, ellos lo hacen. Es interesante porque te enseña a buscar siempe una solución creativa a tus problemas para salir adelante y superar las expectativas del cliente. Además te vas a dar cuenta de que un ambiente agradable siempre es indispensable para que una pyme sea exitosa.Checa como hicieron este pastel: https://www.youtube.com/watch?v=eI-8I6IBcJk

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6. SHARK TANK. Emprendedores pasan uno a uno a una sala con 5 millonarios dispuestos a invertir en un negocio que crean redituable; cada emprendedor debe presentar su producto o servicio y tratar de convencerlos. Al final de cada presentación los millonarios interesados hacen propuestas de inversión a cambio de un porcentaje de la empresa. Es muy emocionante y puedes aprender mucho sobre cómo conseguir inversionistas, qué les intersa y qué no. Checa cómo hacen las propuestas en este link: https://www.youtube.com/watch?v=ZfA3isx8dR4

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Escrito por: Víctor Pacheco. / Lic. en Comunicación y RR.PP.

 

5 PRINCIPALES CAUSAS DE MUERTE DE LAS MARCAS MEXICANAS

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Así es, las marcas también mueren, en la mayoría de los casos es por descuidar su imagen. Aquí te enumero los 5 principales motivos por los que una marca pasa al otro mundo. Trata de evitarlos:
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1. NUESTRO NOMBRE Y APELLIDO. 

La necesidad personal de sobresalir, no es del interés del público, si nuestro nombre propio no dice nada acerca de nuestra marca, es mejor evitarlo.

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2. FALSA PERCEPCIÓN DE LA IMPORTANCIA DE UNA MARCA.

El producto y la calidad de éste, no es lo más importante, la percepción que el público tenga de la marca lo es más. Muchas empresas mexicanas restan importancia al branding (creación y desarrollo de marcas) y vuelven a su marca arbitraria, lo que puede ocasionar el fracaso de la misma.

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3. LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD CREATIVAS.

Las agencias de publicidad, se dedican a hacer publicidad, el branding se cocina aparte. Muchas empresas dejan en manos de publicistas el branding de su empresa por ahorrar tiempo y dinero. Debe acudirse con un profesional del branding.

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4. ARBITRARIEDAD, CAPRICHO Y PERCEPCIÓN PERSONAL.

 Los dueños de las empresas muchas veces creen tener la razón y optan por imponer su percepción personal a la hora de desarrollar la marca. Los que consumen la marca son los clientes no los propietarios, por ende deben realizarse estudios de mercado para determinar qué es lo más adecuado para ellos.

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5. RAZÓN SOCIAL DE LA EMPRESA Y NUESTRO PAÍS.

No es necesario poner la razón social en el nombre de la marca ni incluir el MEX, hoy en día  esto resta innovación en la percepción del consumidor, y restringe el alcance de la marca.


FUENT: Viamarca “Los asesinos del branding en México”. Febrero 2013 http://www.viamarca.com/pdf/A32_Modelo_CREAR-T%C2%AEMarcas%C2%A9_Los_Asesinos_del_Branding_en_M%C3%A9xico.pdf

NEGOCIOS CON NOMBRES QUE SE PASAN DE “INGENIOSOS” :D

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Cuando el dueño de una pyme deja volar su creatividad piensa en nombres muy ocurrentes para su empresa; he aquí una recopilación de algunos nombres muy graciosos; los dos últimos son “orgullosamente” acapulqueños:

1. WASH – APP. Tal vez su promesa es que mientras esperas el lavado puedes ponerte al día en los chismes por el Whatsapp.

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2. TACOSTE. Las taquerías son las más creativas con los nombres, iniciamos con ésta, sé que para ser como los mejores hay que parecerse a ellos pero esto es demasiado.

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3. TAQUERO MUCHO. Otra de tacos, aunque ésta si está medio tierna, como para llevar a la novia.

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4. ESPARTACO. No esperes tener cuerpo de espartano después de 10 órdenes de tacos.

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5. GYM MORRISON. Los cantantes famosos también invierten sus dinero en otros negocios.

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6. SUPER SAIYA GYM. Otro gimnasio. Qué mejor motivación que alcanzar la fuerza de Gokú.

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7. MECÁNICA. Bueno también trabajan con el metal, diferente tipo de metal pero no importa.

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8. CLONÓPOLIS. Para qué ir al cine si lo conseguimos aquí, clonan todo hasta el nombre de la empresa. Lo mejor es su eslogan “La capital del clon”.

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9. TORTAWAY. Muy mexicanizado, claro aquí nos gustan las tortas no los sándwiches.

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10. BURGER QUEEN. ¿Por qué si hay rey no puede haber reina? Por cierto en Acapulco también tenemos un Burger Queen.

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11. LARRY PLOTTER. Me pregunto si sus impresos también se mueven como el diario y las fotos del mundo mágico.

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12. PAUL MAC CARNE. La fortuna de los Beatles no le iba a durar por siempre, que mejor negocio que una carnicería.

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13. TUCAN-TABAR. Éste es Acapulqueño, me pregunto si es requisito cantar “el tucanazo”.

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14. TROFEOS MARTÍN. Otro ingenioso Acapulqueño, o tal vez es una extensión en línea de Deportes Martí.

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¿Qué tal te parecieron? seguro más chistosos que ingeniosos; pero por más divertidos que suenen, la mayoría son plagios de nombres de grandes empresas, recuerda que tu negocio no es un chiste piensa bien antes de bautizarlo. Si necesitas un consejo no dudes en escribir en los comentarios. Hasta pronto.

Por: Víctor Pacheco. Comunicólogo.


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CÓMO ELEGIR UN BUEN VOLANTE PUBLICITARIO PARA TU PYME.

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Un medio publicitario muy utilizado por las pymes son los flyers o volantes publicitarios, ya que comparados con otros medios, tienen un costo accesible y su distribución es personalizada, se entregan de mano en mano al público.

Pero ya sea que encargues quinientos o cinco mil volantes, debes saber aprovecharlos para que tu inversión genere los resultados que esperas.

Es por eso que quiero que conozcas las siguientes 5 recomendaciones que debes tomar en cuenta al momento de pagar por el diseño de un flyer para tu empresa y también qué aportaciones puedes hacer tú mismo para transmitir mejor el mensaje :

1. Imprímelo a colores. A menos que la idea creativa justifique el blanco y negro, en cuyo caso evita a toda medida las fotocopias. Recuerda que cada diseño que sale de tu empresa es un mensaje que está dando sobre la imagen de la misma; si das volantes hechos con fotocopias ¿qué imagen vas transmitir?. La impresión a color de volantes es muy accesible, cotiza en alguna  imprenta, seguro valdrá la pena el resultado.

2. Un volante no es un boletín. Que no lo llenen de información, la gente no se va a detener a leer todo lo que dice tu volante,  cuando se lo das solo lo mira unos cuantos segundos antes de hacerlo bolita y tirarlo, lo sé es duro aceptarlo pero cierto; hay que lograr llamar su atención y entre más saturado esté de texto menos interés causará, para que capte el mensaje en una mirada debe haber una buena armonía entre poco texto y una buena imagen.

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3. Usa imágenes. Un volante llama más la atención cuando tiene imágenes en él, pero procura que quien te haga el diseño utilice imágenes de buena calidad y preferiblemente originales, por ejemplo si tienes un restaurante qué mejor que poner una fotografía de tu platillo estrella. Toda imagen que pueda sustituir al texto para comunicar una idea, es mejor.

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4. Comunica una sola idea. Yo se que estás invirtiendo tu dinero y quieres aprovechar hasta el último centavo, por lo que decides anunciar al mismo tiempo tus descuentos, productos, tu local y hasta el nombre de tus colaboradores; lo cierto es que con eso logras todo lo contrario, desaprovechas tu inversión porque al querer decir todo, la gente se queda con nada.

El volante debe comunicar un solo mensaje, y todos los elementos: diseño, texto, imágenes deben ir enfocados en ayudar a transmitir mejor ese mensaje. No pongas cosas solo por ponerlas.

5. ¿Cuál es el tamaño ideal?. El tamaño más común y que funciona muy bien en los volantes es media carta, es adecuado ya que se puede sostener con la mano y los elementos de diseño pueden apreciarse perfectamente. Pero también puedes jugar con otras formas que por ser poco comunes llamarán la atención, tal vez un círculo, un cuadrado o alguna otra figura geométrica.

Así que la próxima vez que le pagues a un diseñador para hacer un volante, ya vas a saber analizar mejor sus propuestas para que el resultado sea funcional, así mismo si en la imprenta te ofrecen el diseño “gratis”, siguiendo estás recomendaciones sabrás qué exigirles en dicho diseño; aunque déjame advertirte que las imprentas se dedican a imprimir, no a diseñar, generalmente sus diseños gratis no resultan muy funcionales que digamos.

Escrito por: Víctor Pacheco. Comunicólogo


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