EL TRIUNFO DE LA MARCA “AMLO” ¿Cómo lo logró?

NOTA: Esto no es un ataque ni mucho menos un elogio a AMLO, es una opinión basada solamente en el éxito de su Marca Política.

“Andrés Manuel es un gran empresario de la política”. Lo dijo Meade en el segundo debate de candidatos a la presidencia de México y esta frase me hizo mucho sentido ya que desde hace mucho que AMLO se convirtió en una gran marca.

Al nuevo presidente de México no se le hizo fácil llegar, pero el tiempo que estuvo intentando lo hizo un experto en la política. Y es que desde que yo existo no habíamos tenido un presidente con tanta popularidad y tan querido por la mayoría de la gente.

¿Pero qué hace que Andrés Manuel llame la atención, sea querido y lo más importante: hayan votado por él?

AMLO comparándolo con una marca es como la Cocacola, a la gente le encanta y la seguirá tomando aunque no sea un producto saludable, aunque digan que un empleado se cortó el dedo e infectó el producto, aunque muestren el daño que hace a tu cuerpo, la gente ya no la va a dejar. Es como apple, pueden decir mil cosas de apple pero los usuarios de la marca la aman y aunque los iPhones ya no innoven tanto y ya no sean el mejor smartphone, siempre van a defender la marca y no van a dejar de usarla porque ya son fans. Ese poder de amor por la marca ya lo tiene el nuevo Presidente.

Pero ¿Qué factores hicieron que lograra esa gran aceptación de los ciudadanos? Les dejo aquí un pequeño análisis que hice sobre la imagen de AMLO comparando su éxito con el de una marca comercial:

1. SUPO POSICIONARSE Y DIFERENCIARSE. Tuvo muchos años para que lo conocieras y supieras su mensaje, sus acciones se salen de lo normal en un político: usa el bus, viaja en aerolíneas comerciales, va por su cafecito al oxxo; con eso se diferencia, aunado a su forma peculiar de hablar. Pero lo más importante, formó su propio partido para decirnos que él no es como los demás (aunque en su partido estén precisamente: los demás) y las iniciales del nombre del partido casualmente dicen MORENA, como la piel de la mayoría de los mexicanos, como nuestra Virgen Morena. Este sujeto es un Genio, bueno él y su equipo.

2. ENCONTRÓ UN ENEMIGO EN COMÚN CON EL PUEBLO, LE PUSO NOMBRE Y LO CULPO DE TODO: El Prian, o mejor “La Mafia del Poder”, con esto despertó el resentimiento de las personas que ya de por sí siempre han hablado mal de esos partidos y siempre han pensado que los políticos son una mafia, ¿ven qué inteligente? así se llega a la mente de la gente, usando ideas que ya tienen en la cabeza para generar empatía. Entonces encuentra un problema, un enemigo en común a quien culpar y él como marca se vende como la solución a este problema, como el salvador; igual que un producto que se anuncia en el mercado, su publicidad te dice de qué problema te va a sacar, tú solo debes comprarlo, o en este caso votar por él.

3. SU NOMBRE DE MARCA. Su marca es tan buena que tiene tres nombres posicionados que a la vez son uno mismo (así es, igual que el misterio de la Santísima Trinidad) primero el completo: ANDRÉS MANUEL LÓPEZ OBRADOR, segundo la abreviatura: AMLO, tercero y el mejor de todos, su apodo: EL PEJE, este último se supone que es el que le pusieron sus retractores pero él sabiendo la popularidad que tiene en lugar de ofenderse supo utilizarlo a su favor y hasta él mismo se dijo una vez: seré Peje pero no Lagarto. Además los últimos dos son grandes nombres que tienen piernas para expandirse, AMLO, fácilmente se transformo en AMLOVE, AMLOVERS; Peje tiene sus ramificaciones negativas: Peje-zombie, Peje-chairo, etc. Pero esto en lugar de restarle lo ayuda a seguir más posicionado.

4. CREÓ UN PERSONAJE. Una marca funciona cuando tiene una historia que contarte y más cuando le das una cara, le das personalidad y a AMLO le sobra cobra. Es un viejecitino terco, cabecita de algodón, que dice muchas frases chistosas y habla mocho, este habladito característico de él es la principal fortaleza de su “personaje”, lo hace único pues en la política donde se supone que todos hablan con propiedad, llega este señor y habla como Marimar, claro que llama la atención. Se convirtió pues en un personaje casi tan imitado y parodiado como Juanga, tiene su caricatura muy chistosa, playeras y demás productos que a la gente realmente le gustan. Pero lo que ayudó mucho también a formar al personaje fueron: Sus frases.

5. SUS FRASES. Wow sus frases de abuelito locochón son lo mejor, la gente sólo está esperando a que las diga cuando sale a dar un discurso, para gritar y apaludir, (así como Bart Simpson cuando se hizo famoso por el “Yo no fui”).Recordemos unas cuantas de sus frases:

-Cállate chachalaca

-Frijol con gorgojo

-No lo tiene ni Obama

-Abrazos no balazos

-Ricky Riquín Canallín (yin yin yin)

-Me canso ganso

-La Mafia del Poder

-El Prian

-Eh un Complot

Es que son geniales, ya hasta hay un remix en youtube muy pegajoso.

En fin AMLO es sin duda una LOVE MARK de la política (¿Qué es una LOVEMARK? https://imaginizalo.com/2016/02/14/lovemarks-marcas-que-enamoran/ ), que ya se posicionó en la gente y va a ser muy difícil que sus adversarios logren quitar eso, lo han atacado y él solo se calla y la misma gente lo defiende, eso es lograr el éxito como marca, tener fans que te defiendan genuinamente y te perdonen todo. Y él lo sabe y lo dice “el pueblo me defiende”; y sigue haciendo cosas para alimentar ese poder; y sus adversarios al atacarlo de manera directa y de forma racional nunca van a poder darle un golpe de verdad, porque este sujeto tiene ganada a la gente de forma emocional, si quieren atacarlo deberían pensar otras estrategias más emocionales.

Espero que este poder que tiene lo utilice realmente para hacer algo en beneficio al país, creo que lo va a intentar si lo que quiere es pasar a la historia; viendo sus acciones (no tener escolta, viajar en aerolíneas comerciales, comer en el mercado, NO VIVIR EN LOS PINOS)¿no creen que ese es su verdadero objetivo? no tanto el poder, el dinero, los lujos, sino el ego de ser el personaje más importante en la historia del México de nuestros tiempos.

Mastíquenlo. Nos leemos la próxima.

Abrazos, no balazos.

Por: Víctor Pacheco. Lic. En Comunicación y RR.PP.

EL CASO DE LAS ALITAS DE PRIMOS.

Barbecue Buffalo Chicken Wings

Ayer varios amigos me etiquetaron en un video que subieron en la fanpage del restaurant bar Primos porque les pareció muy… emm… digamos curioso.

El video mostraba a una chava chistosona con un escotazo sentada comiendo alitas, y mientras mordía una decía: “Las alitas de primos son deliciosas”, se manchaba una boobie con la salsa, se la limpiaba y se chupaba el dedo. Fin.

Vi que a muchos les parecía malísimo y otros aseguraban que eran unos genios de la mercadotecnia. Yo creo que… Bueno aquí les comparto mi opinión al respecto:

El video es corto y preciso, dice una sola cosa y el mensaje es claro, llama la atención y da de qué hablar, la gente lo compartió y comentó. Por esto muchas personas piensan que es todo un éxito, pero qué pasa si te graban a ti haciendo un berrinche en el practicajero automático de bancomer porque no le entiendes y te pones a insultar a todos (no sé por qué pensé en eso, no crean que me pasó a mi… jaja) te vuelves viral y eres #LadyCajero, todos te ven, todos comentan y todos comparten, te vuelves popular por eso, ¿realmente quieres volverte popular por eso?

El video me pareció, ¿cómo decir corrientón sin que se escuche feo?, del tipo de los comerciales del hijo ingrato que le regalaba un refri a su mamá ¿se acuerdan? Creo que es un recurso muy barato para llamar la atención que sí lo logra PERO afecta a la IMAGEN de la marca, no me dejarán mentir que Primos tiene una imagen muy buena, se cuece muy aparte de los bares que tiene de vecinos y en su fanpage tienen contenido muy bueno, bien hecho, que comunica perfectamente su imagen y genera muchas reacciones y comentarios BUENOS.

Entré a los comentarios de este video y la mayoría eran burlas, eran malos comentarios que decían eso, que no les checaba con la marca, que no les gustaba que primos hiciera ese tipo de videos, etc.

Me recordó una experiencia que viví en un proyecto. Hace unos años fuimos parte del equipo que hizo dos videos para Galerías Diana Acapulco, Un Mannequin Challenge Navideño y  un video de canciones de caricaturas: Los dos funcionaron muy bien, son los dos videos que más interacciones tienen en su fanpage pero hubo una diferencia, mientras que al primero casi el 100% fueron buenos comentarios, el segundo generó polémica, los comentarios se dividían entre a los que les gustó mucho y les recordó a su infancia y los que lo criticaban porque se les hacía un poco ridícula la idea. ¿Por qué funcionó está polémica? porque la gente sola defendía el video, daban sus razones a los que no les gustaba, A la mayoría les gustó que la Plaza hiciera este tipo de videos.

En fin todo se resume a qué tipo de marca quieres ser, cómo quieres que te vean los demás, no veo a KFC haciendo este tipo de contenido por ejemplo. Si quieres ganar notoriedad inmediata y fugaz puedes subir un video como éste,  va a hacer que la gente te vea (que te compré, no sé) pero si te interesa construir una gran MARCA debes cuidar tu imagen porque una buena imagen genera FANS y los fans siempre regresan.

Hoy, creo que PRIMOS ya leyó los comentarios y decidieron bajarlo de sus redes. El video ya no está.

¿Qué hubiera hecho yo con esta idea?

  1. La idea es buena, pero hubiera quedado mejor una modelo muy guapa de esas de pasarela y darle el tono sensualón en lugar de ridículo
  2. La idea de la mancha en la boobie está genial, pudieron aprovecharla después del primer video de ejemplo con la modelo,  y ahora sí usar el humor, tal vez una versión masculina, después la gordita sensual, luego una señora madura, una chava muy seria, etc. que a todos al momento de mancharse con la salsa de las alitas les saliera su lado sensual ¿A poco no estaría padre? hasta en imágenes funcionaría y generaría incluso que los usuarios subieran sus fotos con la mancha y pose sensual.

Pero bueno esa es solo mi opinión… ¿Ustedes vieron el video? ¿Qué opinan?