¿Un qué? Un Tagline es esa pequeña gran frase que aparece acompañando a los nombres de las grandes marcas, es corta, clara e informativa y expresa el principal beneficio de una empresa, captura la esencia de la marca y la personalidad que la distingue de la competencia. Seguro recuerdas estos:
-Recuérdame, Gansito
-A que no puedes comer solo una, Sabritas
-Soy totalmente palacio, Palacio de Hierro
-Just do it, Nike
-Con el cariño de siempre, Bimbo
-Todo México es territorio Telcel, Telcel
Puedes pensar que un tagline es similar a un eslogan pero la diferencia radica en que el eslogan se utiliza para campañas publicitarias, cada que cambia la campaña cambia el eslogan, el objetivo de éste es influir en el comportamiento de compra del consumidor, evocando una respuesta emocional y comúnmente se enfoca en un solo producto.
Un tagline en cambio es como el apellido de tu marca, tiene vida larga y no se cambia con facilidad, sirve para comunicar la promesa principal de tu pyme, qué aportación hace al consumidor. La elección de un buen tagline ayuda a que el público asocie mejor tu producto o servicio y si apela a lo emocional también ayuda a crear un vínculo afectivo.
Checa las características esenciales que debe tener un tagline para que te bases al momento de crear el tuyo. Si ya tienes uno verifica que realmente sea funcional:
*Debe ser corto (5 palabras o menos)
*Diferenciado de sus competidores.
*Capturar la esencia de la marca y el posicionamiento
*Fácil de decir y recordar
*Sin connotaciones negativas.
*Mostrado en letras pequeñas bajo el logo
*Debe poder ser registrado legalmente.
Piensa muy bien lo que quieres comunicar con tu marca y explícalo con tu tagline. En el próximo artículo explicaré cómo descubrir la promesa de marca de tu pyme, ya que ésta es la base para seleccionar un buen tagline y hasta un buen nombre.
Te dejo una divertida serie de fotos que muestran los taglines de grandes marcas pero aplicados en condones, quedarían muy bien ¿no crees?.
Víctor Pacheco / Comunicólogo
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